Продвижении сайтов. Основы поиска ключевых слов в SEO

Продвижении сайтов. Основы поиска ключевых слов в SEO – оптимизации сайта.

Нет ничего более важного в SEO – оптимизации, чем поиск ключевых слов. Кто-то делает ставку на обмен ссылками, или на управление структурой сайта, на копирайтинг – но так как рейтинг в поиске присваивается странице исходя из ключевых слов – я считаю, что поиск ключевых слов является наиболее важным.

В действительности, когда я работаю над созданием сайта, то начинаю с поиска ключевых слов и изучения уровня конкуренции по ним. Затем, я изучаю сайты конкурентов – каким образом они осуществляли SEO – оптимизацию. Для меня важно быть уверенным, что я подобрал ключевые слова так, что смогу оптимизировать под них сайт и получить рейтинг на определенное время, необходимое для возврата вложенных средств.

Если вы занимаетесь поиском ключевых слов, с чего начать? Допустим, вы занимаетесь оптимизацией сайта магазина по продаже горных велосипедов «DH Mountain Bike», который работает в режиме онлайн.

С чего начать ...

Первое, что нужно сделать – составить список из всех возможных фраз, которые могут использоваться. Я называю такой список – «предварительным». В него я включил фразы, которые придумал сам, и которые имеют прямое отношение к моему бизнесу:
downhill mountain bike
dh mountain bike
mountain bike

Для поиска ключевых слов я обычно использую «Инструмент подсказки ключевых слов» от Google. Есть и другие замечательные инструменты, но я предпочитаю Google из-за аккуратности результатов, кроме того, сервис является бесплатным.

Сначала, вам необходимо познакомиться с «Инструментом подсказки ключевых слов» adwords.google Вверху, с левой стороны вы увидите ссылку на бета – версию инструмента. Перейдите по ссылке на новую версию инструмента для получения дополнительной информации по ключевым словам.

Когда вы работаете со списком, вы должны понимать, что означают цифры. Данный инструмент разработан для Google AdWords. По умолчанию, для термина дается количество запросов, которое включает все словосочетания с термином. Например, для термина “mountain bike” количество запросов 2 740 000, что включает “downhill mountain bike”, “mountain bike parts”, “kona mountain bike”, и т.д. Но нас интересует количество запросов только для фразы “mountain bike”. Вместо «Широкое» - выбираем [Точное] значение для поисковых запросов. Вы увидите, как количество запросов уменьшиться с 2 740 000 до 450 000. Это сколько пользователей системы Google осуществляет поисковых запросов термина “mountain bike”. Поскольку, здесь есть недопонимание, следует пояснить важный момент. Речь не идет только о количестве запросов на Google.com. Сюда относится и запросы с YouTube, а также со всех прочих сервисов Google.

Теперь, нам нужно организовать полученные данные. Для этого, проведем сортировку данных в колонке «Количество запросов в месяц» - где публикуются средние величины ежемесячных запросов по всему миру. Это будет полезным для отдельных производителей, но мой интернет – магазин ориентирован на потребителей из США. Поэтому, меня интересуют результаты в следующей колонке – «Целевые регионы», которые представляют собой запросы пользователей из США. Последний столбец – тренды запросов. Крайне важный показатель, который часто игнорируется. Эти данные отсутствуют в предыдущей версии «Инструмента подсказки ключевых слов».

В нашем случае, по локальным запросам мы увидим увеличение количества поисковых запросов в период весна – лето. Конечно, это не сложно объяснить. В зависимости от сферы бизнеса, мы можем наблюдать сезонные изменения запросов.

Я также обращаю внимание на аномалии. Часто бывает, что количество запросов по фразе резко растет, и это продолжается всего один месяц. Причиной может послужить рекламная или другая акция, которая влияет на увеличение интереса к термину или брэнду. Тем не менее, бывают случаи, когда «Инструмент подсказки ключевых слов» из-за разных инцидентов фальсифицирует результаты. Изучайте тренды поисковых запросов и делайте соответствующие выводы.

Что дальше?

Что вам делать после того, как вы отфильтровали ваши
данные? Обратите внимание на уровень конкуренции. Для этих целей, все фразы в списке делим на две категории:

Основные фразы – мы должны определить, какие долгосрочные цели преследуем, и что следует таргетировать на главных страницах. Это должны быть общие фразы, такие как “mountain bike” или “downhill mountain bike”, также могут быть использованы фразы, отражающие специфику бизнеса, такие как “specialized mountain bike” или “full suspension mountain bike”.

Узкоспециализированные фразы – необходимо обращать внимание на узкоспециализированные фразы, которые относятся к сфере нашего бизнеса. Например, для своего магазина горных велосипедов я буду использовать “hayes mx2”. Вам не нужно знать, что означает это словосочетание.
Эта фраза относится к производителям и моделям горных велосипедов, является узкоспециализированной фразой (другим примером, для сайта из сферы гостиничного бизнеса, может быть “new york hotel with jacuzzi”, и т.д.).

Мой список, обычно, состоит из 15 или 20 основных фраз и 50 или 60 узкоспециализированных фраз. После этого, я изучаю уровень конкуренции для того, чтобы определить, какие фразы представляют наибольший интерес.

Успехов Вам.